>>> Перейти на мобильный размер сайта >>>

Учебное пособие

Профессия - журналист

       

Рекламные агентства

Достаточно новая, но тем не менее весьма важная часть общественной жизни — всякого рода реклама. Журналисты нашли себе в ней применение в арт-отделах в качестве авторов рекламных текстов (копирайтеров), менеджеров в области «паблик рилейшнз» (менеджеры PR), сценаристов, координаторов рекламных проектов...

Специфика работы в этих должностях такова. Во-первых, вам редко приходится добывать информацию — как правило, ее предоставляет заказчик. Таким образом, исключается первый этап журналистской работы. Во-вторых, главным критерием качества текста становится в отличие от традиционного варианта не объективность и полнота информации, а запоминаемость, убедительность и признание всего этого заказчиком. Ваш текст должен сочетать в себе две идеи рекламы: «Реклама — это искусство» и «Реклама — двигатель торговли», он должен хорошо подавать рекламируемый товар и в то же время быть высокохудожественным, тонким, остроумным, очаровательным, четким и простым. А еще — кратким, потому что эфирное время или газетная площадь стоят недешево, следовательно, чем текста меньше, тем дешевле обходится реклама при размещении ее в СМИ. Попробуйте-ка все это совместить, и вы увидите, что работать в рекламном бизнесе очень сложно.

В области «паблик рилейшнз» (PR) журналист может работать и сценаристом, и спичрайтером — придумывать и писать сценарии презентаций, шоу, в области политики — встреч с избирателями, разрабатывать речи для политических деятелей различного масштаба и т. д., и т. п.

Примерно сюда же можно отнести и работу в различных пресс-службах. Они имеются как при различных государственных учреждениях (пресс-служба мэра города, губернатора области, Президента, Государственной Думы и пр.), так и при коммерческих структурах (например, банках). Работники пресс-служб пишут те же самые PR-тексты о деятельности учреждения или предприятия, которые на различных условиях помещаются в средства массовой информации с целью создания положительного общественного мнения в отношении хозяина пресс-службы.

Конечно, рассказать обо всех тонкостях всех специализаций невозможно — только практическая деятельность может дать вам не просто знание, но Мастерство.

 

Top.Mail.Ru
Top.Mail.Ru